Ini Lho Brand Es Krim yang Berhasil Rebut Hati Anak Indonesia, Kamu Suka Juga?
Diterbitkan:
(c) AICE
Kapanlagi.com - Siang-siang memang paling enak menikmati segarnya es krim. Apalagi jika variannya cukup banyak, dan harganya juga ramah di kantong, dijamin deh susah pindah ke merek lain. Hal ini yang berusaha dibangun oleh AICE, brand es krim asal Singapura yang sudah masuk ke pasar Indonesia sejak tahun 2015. Kerennya lagi, biarpun tergolong baru, tapi AICE berhasil kembali menyabet penghargaan Top Brand for Kids tahun 2020 lho!
Ini adalah tahun kedua AICE berhasil mendapatkan penghargaan bergengsi tersebut. Buat kamu yang belum tahu, Top Brand for Kids ini diberikan kepada perusahaan yang bukan hanya berhasil membangun merek untuk pasar usia anak, tetapi juga jadi benchmarking untuk mengetahui kekuatan sebuah merek di masyarakat.
Lantas, bagaimana sih prosesnya sampai AICE mendapatkan penghargaan Top Brand For Kids ini?
Advertisement
1. Proses Penilaian Panjang: Survei Hingga Wawancara
(c) AICE
Rupanya penentuan Top Brand Award ini nggak sembarangan, melainkan perlu melewati serangkaian penilaian. Termasuk dari seberapa dikenal brand tersebut di kalangan konsumen, seberapa banyak dibeli konsumen, serta seberapa sering konsumen mencarinya. Top Brand Index (TBI) lantas ditentukan dengan cara menghitung rata-rata nilai dari beberapa poin tersebut.
Menurut Fienny Indrastari P, Public Relation and Event Manager Majalah Marketing sebagai penyelenggara Top Brand Award, AICE sukses menempati posisi tiga teratas dalam kategori produk. Sebagai informasi, setiap produk bisa memiliki beberapa merek yang meraih predikat Top Brand, asal memenuhi rata-rata TBI minimal 10%.
Adapun Top Brand for Kids & Teens ini melibatkan 2.500 responden yang berasal dari 1.500 responden ibu dan anak, serta 1.000 responden usia remaja. Sementara, responden yang menjadi target survei Top Brand for Kids & Teens adalah anak-anak, baik laki-laki maupun perempuan berusia berusia 8 sampai 12 tahun sebanyak 500 responden.
Selain itu, ada responden dari kalangan perempuan berusia 25 sampai 50 tahun yang memiliki anak di usia 0 sampai 12 tahun berjumlah 1.000 responden. Nggak ketinggalan, juga ada responden dari kalangan remaja laki-laki dan perempuan berusia 13 sampai 17 tahun.
Proses wawancara pun dilakukan secara tatap muka dan menggunakan kuesioner terstruktur yang didesain khusus untuk mengukur ketiga parameter Top Brand, yaitu Top of Mind (merek pertama yang disebutkan responden saat kategori produk diutarakan), Last Usage (merek terakhir yang dikonsumsi responden dalam satu siklus pembelian ulang), dan Future Intentions (niat membeli kembali).
(Ayo ikuti saluran WhatsApp KapanLagi.com biar enggak ketinggalan update dan berita terbaru seputar dunia hiburan tanah air dan juga luar negeri. Klik di sini ya, Klovers!)
2. Tahun Kedua, Prestasi AICE Mengalami Peningkatan Peringkat
(c) AICE
Di tahun keduanya meraih predikat Top Brand for Kids, ada perbedaan yang cukup signifikan dengan hasil survei tahun lalu. Di tahun 2020 ini, peringkat AICE mengalami peningkatan. Menurut perempuan yang akrab disapa Indra ini, sebagai merek es krim di Indonesia, AICE memiliki kemampuan untuk menunjukkan kekuatan merek dalam pasar dan bisa bersaing dengan brand lain di kelasnya. AICE juga bisa mengerti perilaku konsumen, sehingga para konsumen dapat mengingat produknya dan kembali lagi di masa mendatang.
Di akhir sesi interviewnya, Indra juga mengatakan bahwa penting bagi sebuah brand atau merek untuk memperhatikan ketiga parameter Top Brand, yaitu Top of Mind, Last Usage, dan Future Intentions. Ketiga hal ini penting agar brand tersebut bisa memenuhi kriteria sebagai brand ideal dan sukses mendapatkan predikat bergengsi Top Brand for Kids.
Penghargaan ini menjadi bukti bahwa AICE telah terus meningkatkan kualitas produknya sehingga semakin disukai oleh konsumen, seperti yang diungkapkan oleh Sylvana Zhong, Brand Manager Aice Group.
“Sungguh suatu kebahagiaan dan kebanggaan untuk kami bahwa tahun ini Aice kembali mendapatkan penghargaan Top Brand for Kids selama dua tahun berturut-turut untuk kategori es krim. Penghargaan yang kami terima ini semakin memantapkan komitmen Aice untuk terus menghadirkan produk – produk yang inovatif dan berkualitas. Terima kasih atas kepercayaan masyarakat Indonesia yang telah menjadi konsumen setia produk Aice,” ujarnya.
Wah, keren banget ya pencapaian AICE sebagai salah satu es krim favorit anak-anak di Indonesia! Congrats AICE yang sudah setia menemani hari-hari jadi penuh senyum dan keceriaan lewat produk yang lezat, sehat, dan ramah di kantong. Have an AICE day!
Advertisement
(Ayo ikuti saluran WhatsApp KapanLagi.com biar enggak ketinggalan update dan berita terbaru seputar dunia hiburan tanah air dan juga luar negeri. Klik di sini ya, Klovers!)
(adv/tmi)
Advertisement
More Stories
Rekomendasi
Trending
