Beiersdorf Indonesia Perluas Pabrik Malang, Targetkan Posisi Nomor Satu

1. Detail Ekspansi dan Skala Investasi

Investasi ekspansi mencapai 52,8 juta euro. Dana ini digunakan untuk perluasan bangunan, penambahan kapasitas pencampuran, penerapan sistem dosis bahan baku otomatis, serta teknologi pengisian dan pengemasan berkecepatan tinggi.

Peningkatan juga mencakup investasi pada sistem energi dan utilitas. Upaya ini selaras dengan dorongan perusahaan untuk memperkuat kinerja keberlanjutan di area operasional pabrik.

Secara bersamaan, ekspansi memperkuat kapabilitas manufaktur Beiersdorf di Indonesia, termasuk kemajuan pada otomasi dan digitalisasi lini produksi agar lebih efisien dan responsif terhadap kebutuhan pasar.

2. Peran Pabrik Malang untuk Pasar Lokal dan ASEAN

Pusat produksi di Malang berperan sebagai unit pasokan utama bagi bisnis Beiersdorf di Indonesia. Fasilitas ini memasok lebih dari 90 persen kebutuhan pasar lokal, sehingga menjadi tulang punggung ketersediaan produk untuk konsumen di dalam negeri.

Selain memperkuat pasokan domestik, pabrik Malang merupakan satu-satunya fasilitas Beiersdorf yang memproduksi produk Hansaplast di negara-negara Emerging Markets. Peran ini krusial dalam mendukung bisnis Healthcare perusahaan di kawasan tersebut.

Dengan kapasitas dan teknologi yang ditingkatkan, ekspansi membuka peluang bagi fasilitas di Malang untuk melayani pasar-pasar di kawasan ASEAN di masa mendatang, seiring penguatan jaringan pasokan regional.

3. Visi Beiersdorf Indonesia di Industri Skincare

Di sela peresmian, CEO Beiersdorf AG Vincent Warnery membagikan pandangan mengenai arah industri manufaktur dan perawatan kulit di Indonesia dalam lima hingga sepuluh tahun ke depan, berikut peran yang ingin dijalankan perusahaan.

Ia menekankan keinginan perusahaan agar setiap konsumen Indonesia memiliki kesempatan mencoba produk deodoran, perawatan tubuh, maupun lini lainnya. Beiersdorf juga melihat ruang untuk memperluas portofolio produk di masa depan.

"Yang jelas, kami sangat tertarik dengan fakta bahwa Indonesia bukan hanya negara besar, tetapi juga negara dengan kebutuhan konsumen yang sangat spesifik. Ini bukan sesuatu yang bisa kami copy-paste dari apa yang kami lakukan di negara lain. Kami harus belajar, mendengarkan konsumen Indonesia, memperhatikan kompetisi lokal, dan mencoba menghadirkan produk yang memadukan keahlian global dengan pemahaman lokal terhadap konsumen," jelasnya.

Warnery menambahkan bahwa tantangan di pasar Indonesia mendorong semangat perusahaan untuk terus mengembangkan bisnis di tanah air.

"Ini sangat menarik bagi kami, bukan hanya dari sisi potensi bisnis, tetapi juga dari sisi kemampuan kami mengembangkan produk yang tepat untuk masyarakat yang tinggal di negara ini. Jadi sangat menarik, sangat kompetitif, sangat menantang, tetapi kami sudah melakukan ini selama lebih dari 40 tahun, dan kami akan terus melanjutkannya," pungkasnya.