1. Pesatnya Perkembangan Native Ad

Dalam beberapa tahun terakhir, konten native advertising berkembang dengan sangat pesat, di mana jumlah pengeluaran untuk native ad meningkat 3 kali lipat dan click through rate (CTR) meningkat 2 kali lipat dibanding iklan display tradisional. Hal ini menjadikan native ad sebagai pilihan utama bagi pengiklan yang ingin membangun engagement dengan konsumen.

Kelebihan utama native ad terletak pada kemampuannya dalam membaur dengan konten sekitarnya atau media tempat iklan tersebut ditampilkan. Di sisi lain, kualitas native ad menjadi hal penting dalam mendorong konsumen untuk merespon pesan dalam iklan tersebut.

2. Creative Safety Ranking

Untuk memberikan pengalaman positif bagi pengguna, MGID memperkenalkan Creative Safety Ranking, atau peringkat keamanan kampanye yang mengidentifikasi benda dan kampanye mana yang bisa diterima di seluruh jaringan publisher iklan. Publisher bisa memilih sendiri kualitas dari bar iklan di situs mereka. Peringkat keamanan ini dapat membantu menyingkirkan kampanye-kampanye berkualitas rendah.   

Keamanan menjadi kata kunci dari fitur ini. Setelah sebuah kampanye dinilai baik, maka isi dari kampanye itu akan dinilai aman untuk dilihat, baik dari sisi peraturan maupun konten dan teknis. Semakin tinggi nilai atau peringkat keamanannya maka semakin tinggi skalabilitas dari kampanye iklan tersebut di seluruh jaringan.

Dengan safety ranking, publisher bisa menjaga platform mereka tetap bersih dengan monetisasi yang menguntungkan, menghasilkan kualitas lebih baik dan memberikan pengguna pengalaman terbaik dan konten yang sesuai. Creative Safety Ranking dari MGID membantu menyeimbangkan kebutuhan bisnis publisher dan pengiklan dengan kebutuhan pengalaman pengguna konsumen.

"Creative Safety Rankings membantu publisher meningkatkan kualitas konten iklan dengan memahami apa yang dihargai oleh konsumen, dan yang lebih penting, memberi imbalan kepada publisher yang meningkatkan kualitas. Jika diterapkan secara penuh, iklan dengan Safety Ranking tinggi akan memberi jangkauan yang lebih luas bagi pengiklan. Di sisi lain, platform MGID membantu penerbit dalam menawarkan pengalaman feed terbaik yang disesuaikan dengan penggunanya. Digabungkan dengan algoritme rekomendasi konten pintar dari MGID, Safety Ranking memastikan bahwa platform MGID merekomendasikan konten yang paling relevan dan berkualitas kepada setiap pengguna," imbuh Rifki.

3. Win Win Solution Untuk Semua Pihak

Safety Ranking MGID bisa dibilang sebagai win-win solution bagi semua pemain di dalam ruang periklanan seperti pengiklan, publisher, dan konsumen. Bagi pengiklan, dengan menerapkan pedoman kualitas dari MGID, pengiklan dapat bekerja dengan lebih baik di platform MGID. Pengiklan bisa mendapatkan keuntungan dari distribusi yang lebih tinggi dan menjangkau konsumen yang lebih beragam dalam skala yang lebih luas.

Pemilik media sebagai publisher bekerja keras menjaga standar tinggi dari konten mereka. Dengan menggunakan Safety Rankings, publisher memastikan bahwa mereka menciptakan pengalaman pengguna terbaik bagi konsumen, dan tetap menghasilkan ROAS yang tinggi bagi pengiklan.

"Pada akhirnya, tujuan utama dari Internet presence adalah meyakinkan para pengguna tentang nilai yang kita berikan. Dengan konsumen yang semakin bijak, semakin jelas bahwa pengalaman pengguna yang lebih baik – prosisi nilai yang jelas, konten berkualitas tinggi, antarmuka yang dapat dengan mudah dinavigasikan adalah kunci dalam menarik pengguna dan membuat mereka tetap tertarik," pungkas Rifki.